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一个西游IP 连云港淮安两座城市能否共同擦亮

2020年06月29日07:33  来源:新华日报
 
原标题:一个西游IP,两座城市能否共同擦亮?

6月24日,连云港—西安“花果山号”高铁旅游品牌列车首发,成为进一步打响“大圣故里 西游胜境”连云港城市品牌的重要之举。同时,位于淮安的西游乐园项目全面推进,预计年底建成。同属一省、地域相邻的两市为何都提出要大力发展“西游文化”,它们与《西游记》究竟有何渊源?

缘起:大圣故里与吴承恩故居

“海外有一国土,名曰傲来国。国近大海,海中有一座名山,唤为花果山。”这是《西游记》中对齐天大圣孙悟空“老家”的描述。花果山的原型,现实中在何处?经过多位专家考证,在国内一众“花果山”中,只有位于连云港市南云台山中麓的花果山符合“东胜神州,国近大海”这一描述。于是“大圣故里”这一称号成了连云港发展旅游业的天然IP。

作为吴承恩的故乡和长篇神话小说《西游记》原著的创作地,淮安则以名人故居为杠杆,撬动本地西游文旅的开发。吴承恩的故居地处淮安城西北部,背靠里运河,古朴典雅的青砖小院由故居本体、吴承恩生平陈列厅、玄奘纪念堂、美猴王世家艺术馆等部分共同组成。

“连云港和淮安打造西游文化都有其学理依据,淮安主打依据是西游记作者吴承恩,连云港学理依据是《西游记》成书背景地和‘花果山’原型地,这个学理依据正是两地西游文化差别化发展的基础。”中国西游记文化研究会理事、吴承恩研究专委会副主任徐习军这样解释。

争锋:谁是西游文化的最佳代言人

手握超级IP的连云港和淮安,因自身文化资源不同,西游IP开发之路也有所不同。

2013年,淮安率先出击成立淮安西游产业集团有限公司,该集团是《西游记之大圣归来》的出品方之一。与此同时,借助《西游记》中龙宫这一篇章,淮安建设了龙宫大白鲸嬉水世界,成为苏北地区市民暑期游玩的重要主题公园之一。

今年,淮安市大力推进的西游乐园项目将建成运营,项目总建筑面积约6.6万平方米,计划总投资超30.84亿元。乐园以唐僧师徒取经为基本线索,采用角色扮演、驻场表演、实景模拟、大中型游乐项目等方式,将花果山、高老庄、雷音寺等老场景用新技术多维度呈现。

作为“大圣故里”的连云港曾一度被认为错过了西游这一IP。原因在于花果山在游客中知名度不高,86版《西游记》取景也并不在此,而相邻的淮安又借助吴承恩故居这一IP频频发力。不过,目前,连云港尽管在主题公园建设上稍晚一步,但在西游文创产品开发、学术研究等软件上积累丰富。

“从1990年代到现在,连云港举办了很多届‘西游记文化节’,并逐渐将其发展成本地的一个品牌性活动。”连云港市图书馆馆长梁继东介绍,连云港每年会举办西游嘉年华活动,包括文创产品创意大赛、西游名家或者演员到连云港联动等活动。目前连云港围绕西游开发的文创商品堪称“百猴闹港城”,有各种各样的书签、卡通玩具、书籍、丝织品、陶瓷品……对于激发大家开发西游元素、打造城市西游品牌,发挥了非常重要的作用。

华东师范大学中文系教授竺洪波认为,在淮安与连云港两个《西游记》渊源城市,《西游记》文化产业已各自取得成就,其中连云港建成了5A级花果山风景区,淮安建成了4A级吴承恩纪念馆景区和大型《西游记》乐园,并且形成了一种可彼此借鉴和复制推广的开发模式。

携手:一路向西做强“文旅长藤”

从距离来看,连云港到淮安,一趟50分钟列车便可抵达。相邻的两市能否共同玩转西游文化这一超级IP?

记者注意到,今年两市的政府工作报告都对发展西游文化做出了明确规划。连云港提出,加快发展特色旅游,彰显西游文化,精心打造“祥云”“蟠桃园”等景观,让花果山“四时有不谢之花、八节有常鲜之果”;淮安则表示,打造精品旅游项目,推动西游乐园部分试运营,白马湖生态旅游景区创成国家4A级景区。

“目前两市在西游文化开发方面已经呈现出差异化的发展,下一步要展开合作互补、共享共赢。”徐习军认为,两市合作打造西游文化品牌要注重虚拟世界和实体世界、线上宣传和线下推介、资源整合和景点开发“三大结合”。

“吴承恩是淮安人,在明代海州隶属于淮安府,对于他来说,花果山是家乡的海中仙山,所以我们要打破城市的界限,以一种大的胸怀来推动城市之间的合作,共同打造西游名片。”梁继东表示,事实上,省内合作应不止于此,还包括《西游记》提到的镇江金山寺等。此外,当年玄奘大师求经西行路线与丝绸之路高度重叠,将来还可联动到陕西西安、新疆等地,擦亮更多“西游牌”。

对于淮安和连云港如何与“一带一路”沿线城市共同来开发西游IP,徐习军认为,未来淮安和连云港与“一带一路”沿线城市共同开发西游IP,可以在做好“一个规划”的基础上,开发一条“长藤结瓜式”的旅游线路,提升以江苏为龙头的西游文化旅游品位。目前可以在国内段合作打造“西游记文化旅游长藤”,例如从花果山(连云港)、吴承恩故里(淮安)一路西行,直到唐僧故里(洛阳)、西天取经出发地(西安)、河西走廊和新疆火焰山等,享受联动开发的“红利”。(丁茜茜 洪 叶)

(责编:萧潇、张鑫)
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